Metodikk for nettbaserte undersøkelser tar fart i mindre utviklede land

Related Articles

For å tjene penger på nettet har Internett blitt et utmerket middel

juli 4, 2022

This post is also available in: العربية (Arabisk) Dansk (Danish) English (Engelsk) Suomi (Finsk) Français (Fransk) Deutsch (Tysk) Ελληνικά (Gresk) Español (Spansk) Svenska (Swedish) Português (Portugisisk (Brasil)) Português (Portugisisk (Portugal))

Metodikk for nettbaserte undersøkelser tar seg opp i landene med lav Internett-penetrasjon

Jeg har vært assosiert med nettforskning i mer enn et tiår, og min observasjon er at nettforskningen nå endelig tar seg opp i markedene der internettpenetrasjonen fortsatt er lav. Nå mottar Feedback Earning Inc regelmessig nettbaserte forskningsanbud for markedene der de nye nettpanelene dukker opp, som Pakistan, Bangladesh, Sri Lanka osv. Det er også mye etterspørsel etter nettbaserte spørreundersøkelser for markedene i Midtøsten, og det er fortsatt vanskelig å finne gode eksempelkilder for disse markedene for å dekke alle målsegmenter ved bruk av nettbasert metodikk.

Jeg har observert at mange studier vi utførte ansikt til ansikt eller på CLT-steder i Pakistan nå blir utført ved hjelp av nettbaserte forskningspaneler.

Hva er de viktigste årsakene til lav internettpenetrasjon og hindringer for å utføre nettbasert forskning i disse landene?

De viktigste årsakene til lav internettpenetrasjon i mange av landene er:

• Mangel på infrastruktur og relaterte fasiliteter som dårlig tilgjengelighet av elektrisitet, spesielt i semi-urbane og landlige områder
• Høyere priser / rimelighetsproblemer ved å ha internettenheter og fasiliteter.
• Lav leseferdighet (en av de viktigste årsakene)

Disse årsakene forårsaker utilgjengelighet for de lavere sosioøkonomiske klassene og respondenter fra landsbygda mens de bruker nettbasert metodikk, noe som gjør forskningsstudiene ikke-representative. Spesielt for forskningsstudiene som krever et ekte representativt utvalg; slik som meningsmålinger og politiske undersøkelser, blir nettpaneler mindre egnet i landene med lav internettpenetrasjon.

Så hvordan Online Survey Methodology fortsatt er relevant for markedene der Internett-penetrasjonen fortsatt er lav og hvorfor denne metodikken tar seg opp!!! Så hvordan Online Survey Methodology fortsatt er relevant for markedene der Internett-penetrasjonen fortsatt er lav, og hvorfor denne metodikken plukker opp opp!!!

Svaret er at flertallet av markedsundersøkelsene vi gjennomfører i forskjellige land som Pakistan ved bruk av tradisjonelle forskningsmetodikker er fokusert på storbyer og blant høyere sosioøkonomiske klasser som SEC A, B & C ; dette er målsegmentene eller hovedmarkedene for de fleste av de kjente lokale og globale merkevarene. Disse segmentene har mer kjøpekraft enn de resterende segmentene! Disse primærmålgruppene, mange ganger, har også trickledown-effekter på sekundærmarkedene, så målinger fra primærgruppene gir gode estimater/retninger også for sekundærgruppene. Derfor investerer mesteparten av tiden ikke klienter tid og penger på å målrette mot sekundære og mindre viktige segmenter. Ettersom internettpenetrasjonen alltid er høyere i metrobyer og blant øvre SEC-er, blir nettforskning mer effektiv enn de andre tradisjonelle datainnsamlingsmetodene som ansikt til ansikt husholdningsundersøkelser, telefonundersøkelser osv. Derfor har merker begynt å utnytte fordelene ved å ha nettbasert forskningsmetodikk selv i disse lavt internettpenetrerte landene.

Selv når studier krever nasjonalt representativt utvalg, drar markedsundersøkelsesselskaper nytte av å bruke hybride forskningsmetoder for å dekke noen prøver på nettet og de resterende ved å bruke offline-metoder.

Hvor mange av merkene kan dra nytte av online undersøkelsesmetodikk i lavt internettpenetrerte markeder?

Ikke alle markedsundersøkelser krever det representative utvalget som reklame/konseptutvikling, konsepttesting, tilfredshetsundersøkelser, tilbudsoptimalisering, prissettingsstudier, kampanjeevaluering osv., så enhver studie som ikke krever det representative utvalget, kan og bør dra nytte av fordelene knyttet til dette. med nettbasert forskningsmetodikk.

Premium-merkene som serverer overklassen kan spesielt dra flere fordeler av online undersøkelsesmetodikk, da de effektivt kan få tilgang til målgruppene sine ved å bruke denne metodikken som vanligvis er ganske vanskelig ved å bruke andre datainnsamlingsmetoder.

Ved å bruke prøvereplikasjonsteknikk, f.eks. kvoteimplementering på demografi og kategorimerker i nettbaserte forskningsstudier kan gi samme eller bedre resultater relativt i raskere behandlingstid enn noen annen datainnsamlingsmetodikk. Noen ganger kan det å kjenne til og bruke riktige vektingsordninger på resultatene også gjøre resultatene mye mer konsistente med offline datainnsamlingsteknikker. Faktisk kan riktig utformede nettbaserte markedsundersøkelser gi mye bedre innsikt for flertallet av markedsforskningsstudiene selv i landene med lavt internettpenetrering!

Hva er de største fordelene for merkevarene og for MR-byråene med nettbasert forskning i markedene der internettpenetrasjonen vokser?

1. Omløpstid og kostnader er de to godt aksepterte fordelene med nettbasert forskning sammenlignet med andre konvensjonelle metoder for datainnsamling; pålitelighet, nøyaktighet og konfidensialitet/sikkerhet er andre fordeler.

• Nettbasert forskningsmetodikk bidrar til å generere bedre innsikt enn andre metoder fordi nettstudier per definisjon er rettet mot svært lesekyndige respondenter som er mer kresne, artikulerte og vokale når det gjelder å uttrykke sine meninger/forslag/ideer, som funnet i mange nettstudier i Pakistan.

• Globale studier kan utføres på samme / internasjonale språk i flere land, for eksempel på engelsk, for å unngå problemer med oversettelse og tilbakeoversettelse. I noen av de nylige studiene i Pakistan ga vi alternativer for både engelsk og urduspråk til paneldeltakerne våre og fant ut at mindre enn 15 % valgte å velge urdu, og det store flertallet av paneldeltakerne foretrakk å svare på engelsk! Til og med vi gjennomførte mange undersøkelser kun på engelsk og fant fantastiske svar med åpne spørsmål også.

• Nettpaneler som arrangeres av panelutvekslingsselskaper kan nås direkte av globale merkevarer og forskningsbyråer ved å bruke fullstendig gjennomsiktige systemer som Cint Access-verktøyet og mange andre nettbaserte undersøkelsesverktøy koblet direkte til panelutvekslingssystemet.

Om forfatteren:

Rashid Mehmood, med mer enn to tiårs erfaring i MR-industrien, ser for tiden etter forskningsstudier på www.feedbackearning.com hvor han bygger og administrere nettbaserte forskningspaneler rundt om i mange store markeder i verden. Spesielt er han lidenskapelig opptatt av å hjelpe kunder i Sør-asiatiske og Midtøsten-markeder for både online og offline studier.