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La méthodologie de recherche marketing en ligne remplace enfin les méthodologies traditionnelles de collecte de données dans les pays où la pénétration d'Internet est encore faible. Même pour les études marketing et sociales nécessitant un échantillon représentatif au niveau national, les sociétés de RM utilisent une approche hybride de collecte de données pour tirer parti de la couverture d'un échantillon aussi large que possible à l'aide de panels de recherche en ligne et du reste de l'échantillon à l'aide de méthodes hors ligne. En raison de la forte concurrence dans le monde de la RM, le coût et la rapidité l'emportent parfois sur la représentativité des données. Néanmoins, toutes les études de recherche n'exigent pas une représentation réelle et, bien souvent, la collecte de données en ligne offre une plus grande robustesse que les autres méthodologies de collecte de données.
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