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Die Online-Marketing-Forschungsmethodik ersetzt schließlich die traditionellen Datenerhebungsmethoden in Ländern mit noch geringer Internetdurchdringung. Selbst für Marketing- und Sozialforschungsstudien, die eine national repräsentative Stichprobe erfordern, verwenden MR-Unternehmen einen hybriden Datenerhebungsansatz, um den Vorteil zu nutzen, so viele Stichproben wie möglich mit Online-Forschungspanels und die verbleibende Stichprobe mit Offline-Methoden zu erfassen. Aufgrund des starken Wettbewerbs in der MR-Welt wiegen Kosten und Geschwindigkeit manchmal schwerer als die Repräsentativität der Daten. Dennoch ist es nicht für alle Forschungsstudien erforderlich, eine echte Repräsentativität zu erreichen, und in vielen Fällen bietet die Online-Datenerhebung eine größere Robustheit der Datenerhebung als andere Datenerhebungsmethoden.
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